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北京:第九届惠民文化消费季收官 数字文化消费生态圈正在形成
发布日期:2022-01-10 19:15   来源:未知   阅读:

  12月28日,北京文化消费高峰论坛暨2021北京文化消费品牌榜发布仪式在郎园Vintage创意园虞社成功举办,标志着第九届北京惠民文化消费季圆满收官。9月以来,共有251个文化企事业单位参与开展350余项活动,大幅增加线上活动,累计举办活动共计31298场,累计线亿元。

  第九届北京惠民文化消费季以“悦享文化智惠生活”为年度主题,由北京市委宣传部指导,市文化和旅游局、市广播电视局、市文物局、市文资中心主办,市发展改革委、市财政局等20家委办局和16区联合主办。本届文化消费季按照“聚焦文化消费升级,突出重点行业引导、重点业态创新、重点区域联动、重点企业支撑”的方针,精心打造“北京文化消费品牌周”“北京文化消费品牌榜”“云享京彩文化生活节”“文化消费智库研讨会”自主品牌活动体系,按照“数智创新、国潮风尚、书香悦文、汇声汇影、演艺飨宴、畅玩优游”六大板块聚合市场活动,在传播文化消费理念、引导文化消费意愿、激励文化消费行为、助力文化创新发展方面取得显著成效。

  作为第九届北京惠民文化消费季的自办品牌活动之一,北京文化消费高峰论坛以“拥抱数字经济,创新文化消费”为年度主题,采用“5场平行论坛 +1场主论坛”的形式举行,旨在以论坛形式发挥智库作用,推动消费结构转型升级、助力北京市文化产业高质量发展。12月24日至26日,围绕“文化消费新空间助力国际消费中心城市建设”、“打造沉浸场景,创新文化消费体验”、“产业升级下视听内容精品化之路”、“国潮兴起下Z世代新文化消费趋势”、“新技术带动数字消费新业态”等主题,5场平行论坛已相继在美后肆时景山市民文化中心、红楼公共藏书馆、东枫德必WE举办。

  立足常态化防控新要求,着眼文化消费新趋势,于12月28日举办的主论坛按照“领导致辞+重点发布+主旨发言+发布2021北京文化消费品牌榜”四大环节展开,采用“线下展板呈现+线上同步直播+主流媒体报道+热点话题讨论+成果推广”等方式,全过程、全方位、全域性展现北京文化消费蓝图,力争对行业、市场形成广泛深入影响,切实推动文化消费市场创新。市文资中心、市文化和旅游局、市广播电视局、市文物局主办单位及联合主办、承办单位领导,专家学者,品牌榜上榜机构代表出席了本次论坛。

  北京市委宣传部副部长、北京广播电视台党组书记、台长余俊生在现场致辞中对北京惠民文化消费季给予了高度的期望,并对做好北京市文化消费促进工作进行了明确部署。他表示:北京市惠民文化消费季作为北京的标志性文化品牌活动,到今年已经成功举办九届,在推动北京全国文化中心和国际消费城市建设、拉动北京市文化领域供给侧结构性改革、推动北京市文化产业高质量发展中起到了不可或缺的重要作用。未来,北京市文化消费发展既要立足全国文化中心功能定位,又要明晰北京作为首都的文化特殊性,不断引导和激活文化消费在核心价值引领、优秀传统文化传播、文化文明交流互鉴等方面的积极作用,以高质量服务、高水平供给、高品质内容撬动北京市文化消费。

  北京市商务局党组成员、副局长郭文杰发表了题为《高起点、高标准建设北京国际消费中心城市》的致辞,他提出:2022年,北京将用好培育建设工作领导小组机制,市区联动狠抓“1+10+17”实施方案和清单化推进模式,落实好2022年工作目标及重点工作推进安排,推动年度任务项目按期落地。持续推出针对性强、含金量高的配套创新政策,优化消费环境;紧盯消费指标,通过做强商圈平台载体、稳住大宗商品消费、培育时尚消费,促消费稳增长;着力促进消费和文化共振,挖掘文化消费潜力,打造“大戏看北京”文化名片;同时,全面抓好宣传推介,统筹多元化宣传渠道,提升“北京消费”美誉度。力争到2025年,在国际知名度、消费繁荣度、商业活跃度、到达便利度、消费舒适度、政策引领度等六大类关键指标方面水平显著提升,率先建成国际消费中心城市的“北京样本”,助力北京全国文化中心建设。

  2021年是“十四五”开局之年,也是开启现代化新征程的全新起点,北京将着力培育文化新动能,加快培育新型文化企业、文化业态、文化消费模式,实施文化产业数字化战略,推动文化消费扩容提质升级。北京市国有文化资产管理中心党委书记、主任刘绍坚在会上发布了题为《立足疫情常态化防控开启文化消费新征程》的第九届北京惠民文化消费季总结报告,对本届文化消费季取得的成果与创新亮点进行了阶段性梳理,并以全市“五子联动”战略为导向,围绕打造全球数字经济标杆城市、建设国际消费中心城市要求等,提出了下一步工作的思路和举措。

  报告指出,本届惠民文化消费季克服疫情反复影响,线上文化消费实现逆势增长。消费季期间,线场,较往年大幅增长,线%,线%;紧扣年度重大活动,中国特色主题文化得到弘扬。围绕建党100周年、冬奥、首都文化等主题推出系列精品文化活动;发力线上服务引导,数字文化消费活力得到提升;融合业态不断发展,新型文化消费得到推广。文化+催生新型业态、新产品和新模式,成为激发消费活力的“助推器”;面向“一老一小”,突出重点消费人群分类促进。面向银发经济、儿童经济、青年群体,联合企业推出更多精准消费引导措施;平台功能不断拓展,季榜品牌效应实现稳中有升;促进服务得到认可,企业市场信心得到巩固强化,据统计,本届消费季首次参与企业100余家,93%的参与企业对未来文化消费市场繁荣有很大期待。活动总体成效显著,直接消费金额较去年增长10.2亿,增幅13%,基本实现助力消费升级、产业提质年度工作目标,北京惠民文化消费季作为文化消费领域综合性资源整合和协同服务平台的地位进一步巩固。

  当前,文化消费已成为促进国民消费的发力点之一,同时也为文化消费回补和潜力释放带来新的发展命题。第九届北京惠民文化消费季北京市文化消费研究课题组专家、中国传媒大学教授范周发布《2021年北京市文化消费报告》,对北京文化消费现状进行了详细分析,并对其主要特征从三方面进行了深入解读。

  第一,数字文化消费生态圈正在形成。2021年北京产业数字化规模已达13371亿元,同期北京数字经济占GDP比重55.9%,位列全国第一;同时,北京市文化独角兽企业数量全国第一,文化科技融合应用领先全国;北京市数字文化需求扩容提质需求加速,“云端”消费成为常态。第二,文化供给数量和质量决定文化消费的数量和质量。从供给侧来看,2021年,品牌化、品质化供给趋势明显,在带动需求侧方面起到重要作用;从需求侧来看,疫情发生以来,场景化、体验式消费需求逐渐成为主流,文化消费场景加速向线上迁移。第三,假日经济对文化消费的拉动作用显著。从春节、清明、五一、端午、中秋、国庆这几大节日数据来看,北京市重点监测的百家企业实现销售额242.9亿,均比2019年有所增长,而在这一过程中,夜间经济将成为未来一大增长点,以五一消费为例,北京消费季期间五一夜间消费金额同比增长10.7%。同时,特色文旅消费也表现亮眼,例如红色文旅、体育旅游等。

  针对北京文化消费现状,课题组还从中探寻未来构建文化消费“韧性”、促进文化消费扩容提质的五大创新路径:一是链接正向价值,提升北京主流价值引导力;二是根植数字经济,拓展文化科技消费新基建;三是缩小区域差距,推动区县普惠均衡发展;四是丰富品质供给,加快文化应急体系建设;五是扩大消费群体,助推文化消费潜力释放。通过北京市培育建设国际消费中心城市的契机,必将进一步推动北京市文旅行业加速转型升级,助推高质量发展。

  在本届北京文化消费高峰论坛上,来自政府、企业和学界各方精英研判当前文化消费产业的现状与特点,探讨未来发展趋势和热点话题,现场金句频出,思维迸发连连,为新时代的中国文化消费发展提供了新洞察、新观点和新理论。

  同日,2021北京文化消费品牌榜在会上正式发布。本次征集评选工作历时3个月,36万人次参与投票,430个品牌参选,86个品牌路演推介,60个品牌最终上榜,彰显文化新品牌,消费新力量。

  据悉,北京文化消费品牌榜于2016年第四届北京惠民文化消费季期间首次推出,至今已持续六年,通过组织遴选评审、公众网络投票、路演专家评审以及综合评审等环节,旨在培育和打造一批能代表北京文化消费品质、引领产业发展方向的优秀文化产品和文化项目品牌。

  2021北京文化消费品牌榜立足“打造特色品牌、带动品质消费”,围绕“两区”建设、全国文化中心建设、全球数字经济标杆城市建设、国际消费中心城市建设等重点工作,推出一批坚持满足人民文化需求和增强人民精神力量相统一,能够引领文化产业和文化消费发展方向的新产品、新空间、新模式、新技术。帮品牌榜设立“十大文化消费地标”、“十大文化艺术活动”、“十大文化视听精品”、“十大文化创意产品”、“十大文化消费创意IP”,并在此基础上结合疫情常态化防控新形势和文化消费市场发展新趋势,进一步优化调整榜单设置,增加了“文化产业数字应用创新”的年度特别榜单,展现数字创新应用的新方向,凸显技术的不断创新为数字文化消费带来的新升级。

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