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【新品小课堂】BE-KIND、Ubras、有鱼和小黄狗这些新品牌你都了解
发布日期:2022-01-11 08:56   来源:未知   阅读:

  CTR媒介智讯新品小课堂又开课啦!3月份广告市场涌现出哪些新面孔呢?它们的品牌故事、营销策略、广告投放情况如何呢?让我们一起来看看吧!

  BE-KIND是由玛氏公司于2018年引进中国的一款来自美国的休闲零食品牌。该品牌主要生产含有坚果、果干以及谷物颗粒类的零食产品。BE-KIND此前品牌名称为KIND,创立于2004年,是全球第三大能量棒零售商。2017年玛氏收购了KIND的部分股权,玛氏主要运营KIND的国际业务,利用玛氏自身庞大的全球分销网络,推广KIND在全球的生产和销售。

  BEKIND从2018年在中国市场上市之后,2019年3月首次投放了省级卫视频道。首次投放的BE-KIND仅选择了北京卫视一个卫视频道,在北京卫视3月新开播的音乐类综艺《声音的抉择》中投放了大量广告。

  BE-KIND在中国的广告营销之路才刚刚开始,玛氏的收购也标志着食品巨头开始注重更符合现代消费观念的健康食品。从品牌营销的角度看,新广告片突出了BE-KIND产品新鲜、自然、美味的特点,透明袋的包装也给人一种清新、健康、无添加的感觉。相信随着后续的推广,BE-KIND会受到更多关注和更多消费者的喜爱。

  2016年,彼悦(北京)科技有限公司成立,开创性地推出了背心无钢圈文胸。品牌取名Ubras,U代表你的,bra代表肌肤内衣,s表示无限可能。

  相比其它传统内衣品牌,Ubras不只去掉了束缚女性胸部的钢圈,推出了更人性化的无尺码内衣,还从根本上改变了搭扣式文胸的设计。品牌自主研发了可实现360°自由延展的背心式外观设计,并获得了国家专利外观设计认证。

  3月,Ubras首投传统户外广告,聚焦在人流密集的地铁。品牌选择了6位不同年龄、身份和体态的女性,用她们不同的故事诠释了一个共同的概念——#我的舒适没有圈# ,鼓励消费者打破圈的限制,注重自身的舒适体验,打造“无圈女孩”新标签。

  除线下地铁广告,Ubras还联合多位女性类、情感类KOL进一步阐释传播#我的舒适没有圈#概念,并在天猫旗舰店推出多项无圈女孩专属福利,为三八女神节造势。

  成立于2017年的有鱼是哆吉(北京)生物技术有限公司旗下的国产猫粮品牌,年轻和有趣的品牌风格是其主要特色之一。旗下产品包括基础款新鲜深海鱼猫粮,以及高颜值的易拉罐猫粮等。

  有鱼CBO岛叔曾表示,宠物主粮迄今为止经历了两次迭代,从商品粮到天然粮,再到目前正在更新的第三代“主人粮”。随着人与宠物的关系不断升华,情感连接更加亲密。宠物主人在选购猫粮时,希望看到品牌对于这种情感的理解和共鸣。这也是有鱼做猫粮的初衷,致力于打造一个代表新养宠方式的宠物消费品品牌。

  3月份有鱼猫粮首次投放影院视频广告,覆盖北上广深等十多个城市。该系列广告邀请首席铲屎官李诞出境,通过诙谐、搞笑的形式表达主题“猫不需要你,猫只需要猫粮”,侧面表现有鱼猫粮深受猫咪喜爱。

  除投放影院视频广告外,有鱼猫粮还致力于公益事业,举办了基于流浪猫的“有鱼有爱”主题公益活动。同时联合动物营养学家设计一款专门针对流浪猫生理特点的公益猫粮,并联合公益组织、媒体和KOL共同参与、传播和互动造势,将公益猫粮送达流浪猫收养救助站和爱心投喂者手中。

  小黄狗智能垃圾回收机是小黄狗环保科技有限公司旗下的一款垃圾回收产品。该公司成立于2017年8月,目前主营业务为小黄狗智能垃圾分类回收环保公益项目(简称“小黄狗”)。小黄狗通过大数据、人工智能和物联网等先进科技,实现对生活垃圾前端分类回收、中端统一运输、末端集中处理的“物联网+智能回收”新模式。截止到2019年1月29日,小黄狗设备铺设突破10000组,成功入驻全国34个城市。

  2019年3月,小黄狗首次投放电梯海报广告,全部集中在东莞市。东莞是小黄狗的总部所在地,公司环保项目也取得了东莞政府的多项支持。

  除投放电梯海报广告,小黄狗还通过一系列的社会公益活动和活动赛事赞助等提升社会知名度。

  作为2019年重庆马拉动官方指定的环保合作伙伴,小黄狗推出绿色赛事理念“渝跑越环保”,组织志愿者和清运团队,有效解决了赛事产生的垃圾回收清运问题。

  另外小黄狗还启动了“你好,童鞋”绿色循环计划,致力于通过环保认知与行动,倡导简约适度、绿色低碳的生活方式,推动旧物循环使用。

  CTR媒介智讯最新发布:2019年第一季度中国广告市场同比下降11.2%

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